M\u00fcnchen, 14.10.09.\u00a0 In Fragen des Marketing sind sich viele Unternehmen einig: Eigentlich ist alles gut. Doch woher nehmen die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrungen dieser Firmen ihre Gewissheit? Aus Marktzahlen, die klar belegen, dass der Marktanteil schon in im f\u00fcnften Jahr nicht gefallen ist?<\/p>\n
„Sicher kann man nur sein, wenn man st\u00e4ndig alles versucht“, meint Folkmar Claussen vom M\u00fcnchener Labor f\u00fcr Marketingoptimierung. „Allzuschnell schleicht sich in die Planung des Marketingbudgets die Fortf\u00fchrung einer vermeintlich erfolgreichen Vorjahresstrategie ein. Neue Versuche die eigene Marktposition zu verbessern oder notwendige Reaktionen auf ver\u00e4nderte Marktsituationen werden dabei oft vernachl\u00e4ssigt“.<\/p>\n
Einigkeit besteht auch bez\u00fcglich der Kosten: Marketing ist generell zu teuer. Was kann also getan werden, um marketingtechnisch am Puls der Zeit zu bleiben, ohne dass dabei die Kosten explodieren?<\/p>\n
„Vor allem muss herausgefunden werden, wo Potential durch Reibungsverluste verloren geht: Oft wird unn\u00f6tig viel Zeit f\u00fcr Kommunikation aufgewandt. Wo die Kommunikation mit Agenturen mehr Zeit braucht, als die \u00c4nderung eines Zustandes an sich, muss dar\u00fcber nachgedacht werden, Dinge lieber selbst zu erledigen. Vielfach geht den eigenen Mitarbeitern der Blick auf diese einfachen Mechanismen verloren. Auch wird niemand seine eigene Arbeit infrage stellen. Da ist es sehr hilfreich, sich Hilfe von au\u00dfen zu holen. Ausserdem sieht man nur auf diese Weise das Unternehmen so, wie es auch von seinen Kunden gesehen wird.“<\/p>\n
So profitieren auch etablierte Firmen von der Arbeit der M\u00fcnchener: Auf Wunsch analysiert und bewertet das LfMO die Marketingarbeit bestehender Unternehmen und sucht mit dem unverzichtbaren Blick von aussen nach weiterem Optimierungspotential in Kostenersparnis, Kundenbindung und Neukundengewinnung. Dadurch k\u00f6nnen ausgetretene Pfade verlassen, Schw\u00e4chen \u00fcberwunden und gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Marktanteile von Mitbewerbern \u00fcbernommen werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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